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苏州:卡通“吕洞宾”成了折扇、文化衫上的主角 “轧神仙”文创设计有颜又实用

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发表于 2020-5-11 20:19:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
本报讯(记者 李渊)折扇、香囊、文化衫,这些随处可见的“大路货”,一旦赋予其精美图案,搞笑文案,就变得“潮”了起来。在刚刚结束的首届“轧神仙”文化IP创意产品设计大赛中,“轧神仙系列之吕洞宾”凭借可爱的漫画形象备受年轻人追捧;仙扇来哉”因为一“句搞笑的“神仙也要谈恋爱”文案让人捧腹。这些创意设计之所以能够获得热捧,一方面是设计的精美巧妙,另外更重要的是贴合了实用市场,让文创产品不再高高在上,而是回归产品本性——中看,也要中用。
“轧神仙系列之吕洞宾”是苏州艺述天承文化创意设计有限公司的设计作品,公司艺术总监黄越告诉记者,吕洞宾这个神话人物是苏州“轧神仙”民俗文化活动中的主角,他的形象代表着苏州百姓对消除灾难获得幸福平安生活的向往。因此,这个文化IP在苏州人的心目中有非常大的影响力。这款产品创意将吕洞宾设计成卡通形象,既保留其传统文化的原味,又更具亲和力。在黄越看来,这个卡通吕洞宾形象可以运用在多个产品上。“它是一个logo,一个符号,一个代表苏州文化的形象。”她说,卡通吕洞宾可以成为笔记本、文化衫、冰箱贴、书签等产品上的点睛之笔,这一创意设计通过产品承载文化,再传播文化,非常适合产业化生产。
而苏州漫达文化创意有限公司设计的“仙扇来哉”则为传统的苏式折扇做上了最新的文案,扇面一句“神仙也要谈恋爱”让人忍俊不禁。该公司总经理段富银表示,他在以往的生活体验中,总是能够看到传统文化和当代年轻人之间的代沟,很多优秀的非遗产品尽管文化底蕴深厚,但是与年轻人的共鸣不多。这次设计的“仙扇”在制作时用了传统的水磨玉竹骨,单面洒金薄面,饰以苏工玉挂件,而扇面的俏皮话,给人一种仙风道骨、轻盈飘逸而又活泼可爱的感觉,拉近了与年轻人的距离。段富银同时表示,文创产品终究是要接受市场考验的,他们在调研过后,最终生产两款“仙扇”,精品款与非遗大师合作,手工打造精品折扇,贴合高端礼品市场,而普通款通过工业化生产,大大降低成本,让“轧神仙”文创产品走进寻常百姓家。
每年“轧神仙”期间,神仙香囊”是“老苏州的必选。苏州雷允上的参赛作品是一款锦香香囊,以苏州宋锦和丝绸为衣,配大茴香、檀香、细辛、肉桂、丁香等药芯,清新雅致、馨香弥远。负责人介绍,雷允上此次设计的香囊针对不同消费群体,开发不同产品,锦香香囊走高端路线,针对礼品市场;普通的香囊,在保证芳香、驱虫的功效下,以普通布面代替宋锦,降低成本。这位负责人说:文化产品还是要讲实用性,只有更“多的人买得起用得到,才是最好的文创产品。”
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