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苏州:一场线上马拉松赛事吸引50000人报名参加 火热的“云跑”模式能跑多远

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发表于 2020-5-9 20:56:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
手绘的“云上漫跑”金马赛道。  苏州汇创体育供图
本报记者 张黎丽
从春分到立夏,家住园区的马拉松爱好者乔建坚持每周三次打卡环金鸡湖半程马拉松云端赛道。虽然没有发令枪,没有观众,但通过手机小程序,熟悉的补给点、饮水站、医疗点还有与乔建同步沿着赛道奔跑的卡通小人都会出现在地图中,一个人的半马仍旧跑得仪式感十足。
乔建参加的是复刻金马赛道的线上马拉松赛“云上漫跑”。在没有赛事的日子里,苏城各赛事运营公司、跑步俱乐部等纷纷把赛道搬到线上,诸多跑步爱好者加入“云跑”大军,仅“云上漫跑”活动就有50000余名跑步爱好者报名参加。
苏州金马推出云端赛道掀热潮,线上赛事参与者超50000人
2020年3月15日,这一天原本是苏州环金鸡湖半程马拉松赛起跑的日子,但由于新冠肺炎疫情的影响,全国范围内的大型赛事和户外活动进入“休眠”状态,苏州金马也被迫延期。然而,正在跑者们沮丧之时,一场复刻金马赛道的云赛事“云上漫跑”在3月15日上线,刷屏苏州跑者圈。五天后的春分节气,金马云端赛道正式开启。
“云上漫跑”以微信步数为依据,按照金马赛道每圈21000步,即一个半马的距离计算。在一定时间范围内,参与者可以在平台上随时刷新自己的步数、查看自己的步数,自己的头像也会随着步数的增长沿着金马的赛道改变位置。在平台中,大家可以看到自己的积分、运动排名和总排名榜。通过每天的积分累积就可以参与抽奖。除了电子产品、运动服饰等实物大奖,还有跑者们最期待的2020苏州金马名额。
免费报名,不限跑步地点、不限人数规模,没有中签的金粉们也可以通过“云上漫跑”实现金马之旅。活动主办方苏州汇创体育文化发展有限公司董事总经理朱皞透露,活动上线首日,报名人数就超过了15000人。截至目前,已有超50000人报名,并且每天都有新的跑者报名加入进来。这是什么样的概念?以原本将进行的2020年苏州金马为例,赛事规模控制在30000人,其中半程马拉松限报13000人,也就是说这次线上活动的参加人数,早已远超金马“正赛”的规模。据悉,目前总成绩排行榜的冠军跑者累计的步数已达到了199万步,这也意味着他已经在“云上漫跑”中跑了2000公里,由此也可以看到跑者们对“云上漫跑”的喜爱。
停赛不停跑,“云跑”成赛事运营公司优先选项
在疫情的特殊时期,线下的马拉松及路跑赛事全面停滞,令行业公司面临挑战。将跑步场景从线下搬到线上,成为苏城不少赛事运营公司的突破点。
苏州众奥体育打造过苏州市路跑联赛等多项品牌赛事,负责人鲍建华告诉记者:“按原计划,我们今年5月要与太湖旅游度假区渔洋山景区举办一场山地马拉松赛,因为疫情的关系,我们就将跑山赛改在线上进行,推出了‘云赛渔洋’活动。”
鲍建华介绍,“云赛渔洋”与传统的线下跑步比赛不一样,没有固定的比赛日期,没有具体的关门时间,没有补给点,只要通过网络报名预约,选手即可自行前往景区领取参赛包,进行第一赛季5公里的比赛。将完成后的成绩数据上传,即代表已完成比赛,组委会将后台统计成绩并排名,所有完成比赛的选手都将获得纪念奖牌一块。
苏州市田径协会则将线上的跑步赛事与公益相结合,开展了第四届“为爱奔跑 与蓝同行”关爱自闭症儿童公益跑。19家爱心跑团与诸多爱心跑者以“线上线下结合”的方式完赛,总参与人数近千人。
线上“云跑”模式有优有弊,关键在提升用户体验
特殊时期,跑者们参加线上赛事的积极性很高。乔建说:“本来我们也经常在朋友圈里分享自己的跑步轨迹,相互交流和打气,所以对于这些线上的跑步活动,大家都非常欢迎。”
线上比赛打破了空间和人数限制,但线下的比赛氛围以及踏上赛道的兴奋感等体验都是线上比赛不能代替的。朱皞告诉记者:所“以,我们也转换思路,不断在用户体验感的提升上下功夫。”为此,“云上漫跑”作出了很多尝试。首先是完美地复刻了金马赛道。随着跑者逐渐增加的步数,在途经各公里点时,小程序中会弹出独具苏州特色的通知画面,并配有语音播报内容,让不能亲临现场的跑者,尤其是外地跑者,能够在自己的家中就能体验到园区的地标性建筑物,如东方之门、摩天轮和国金中心等,也能够感受金鸡湖湖畔美丽的风景,在全国范围内持续地宣传了园区的城市风光和魅力特色。近期,平台更是换新地图,手绘的金马赛道十分博人眼球。
此外,根据参与者到达赛道不同的进程,小程序还会为跑者提供个性化、多样化的指示和互动内容,帮助没有参加过金马的跑者提前熟悉赛道。对于很多没有中签的金粉跑者来说,也可以有机会通过抽奖的形式获得金马的免签名额。
“社群化的互动体验也是我们能够吸引那么多参赛者的一个方面。”朱皞介绍,所有参与到“云上漫跑“中的小伙伴,都可以看到自己的排名,并且能在“今日成绩排行”和“总成绩排行”中看到朋友们各自参与的情况。大家不仅可以自己跟自己比着玩,也可以在线上跟朋友一起互动着玩,同时还可以把自己的运动步数转化成为虚拟财富,赢取赞助商品牌的各类打折券、体验券、兑换礼品的机会等,最终形成运动社群与品牌体系的大社群互动循环。
“云跑”意在服务跑者保持黏性,线上、线下赛事齐头并进将成主流
打破空间和人数限制的“云跑”,成了眼下办赛的最佳方式。那么,“云跑”将替代线下比赛成为新趋势吗?业内人士分析,并不尽然。
“其实,开发‘云上漫跑’平台这个想法,最早是从2018年金马之后就开始了。”朱皞坦言,我们发现仅“仅在每年春天三月份大家来到金鸡湖畔跑一场金马,是不够的,跑者、金粉们、包括活动赞助商们都跟我们提出了很多意见和需求。随之,我们也举办了多场金马的系列活动,如迎新跑、金马宝宝赛等活动,但多以线下活动为主。随着多方面都提出新的需求,我们沉下心来集中精力,与技术合作方共同研发了‘云上漫跑’小程序,旨在为更广泛的跑者和户外健身爱好者提供一款简单易用的互联网运动工具及社交平台,为金粉们的日常训练和锻炼提供了一个金马大家园,同时也为赞助商提供一个范围更广阔、周期更长久的线上营销和品牌露出平台。”在他看来,线上赛事的收益是非常有限的,大家的目的也确实不在于此。线上活动的目的更多在于服务好跑者,保持黏性,同时服务好赞助商,保持继续合作态势。另外,也是为未来赛事重启做好准备。
对于目前的情况,鲍建华认为,抓住这个机会,通过线上赛事给用户带来体验提升将至关重要。在疫情期间做更多的服务工作,通过这样的形式把跑马人群的目光吸引到赛事和品牌上面,维护好跑者和赛事的关系。
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